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钩宝宝的鞋子

发布时间:2012-03-21 06:44:28 文章来源: 时尚资讯网
导语:钩宝宝的鞋子,近年来,安踏、三六一度、特步、匹克等泉州品牌开始将触角伸至童鞋儿童服饰和配件领域,参与儿童用品市场的竞争,少儿市场成为这些成人品牌新的利润增长点。钩宝宝的鞋子
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安踏是较早宣布进军儿童用品市场的企业。据介绍,“安踏KIDS(少儿)”创始于2008年,主打3—14岁小朋友市场,其产品以运动(sports)、生活(lifestyle)两大风格为主,产品涵盖服装、鞋与配件,全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。
  安踏2010年报资料显示,安踏少儿店在2010年保持着高速的增长,去年“安踏KIDS”的总店数达383家。年报预计,在2011年,这个数量可以达到500家。
  在同城的竞争品牌中,三六一度进军儿童鞋市场的时间其实并不落后于安踏。早在2008年之前,三六一度就酝酿着向国内童鞋领域进军,并有了初步的尝试。
  但三六一度正式宣布进军少儿市场还是在2009年于香港联交所上市之后。是年,三六一度上市招股书中提到,面对国内巨大的童装市场机会,三六一度将把上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展,少儿系列成为三六一度上市后资本运营的第一个项目。
  负责三六一度少儿系列运营的三六一度(厦门)工贸有限公司总经理陈志诚表示,目前成人品牌进军少儿市场,产品大多是成人的缩小版,为避免这种同质化竞争,三六一度少儿项目自成立之后就是由一个独立的公司运作,团队从研发设计到生产、销售都是与成人产品的队伍完全分开的。
  虽然正式的起步稍晚,但三六一度少儿系列三年来的成长速度却异常迅猛。陈志诚告诉早报记者,目前三六一度少儿系列在全国的专卖店已经达820家,今年预计将达到1000家。三六一度少儿系列未来三年的规划是,到2014年,在全国单店的规模希望能达到3500个,而销售额希望能达到10个亿,占三六一度总销售的11%—12%。
  特步早在2006年就开始进军儿童市场,与三六一度、安踏不同的是,特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的策略。是年,特步通过与美国迪斯尼签订合作协议,获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权,特步负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售。

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