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耐克运动鞋

发布时间:2012-08-15 20:38:11 文章来源: 时尚资讯网
导语:耐克运动鞋,也许也有人认为耐克就成功地利用体育明星为其品牌代言,传播耐克的不同产品,倡导不同时期的耐克精神。耐克运动鞋 事实上,耐克一方面通过成功的专业运动员打造品牌影响市场,另一方面也直接面向庞大的消费者来开展品牌传播活动。耐克运动鞋 最让人心动的莫过于耐克的“飞腾乔丹”的广告传播,耐克乔丹广告主要表现乔丹投篮时在空中飞行的动作,广告语是“谁说男人不意味飞翔”,这个画面成了乔丹的精彩写照,乔丹身上凝聚了活力、希望、高超的技术和令人振奋的体育精神。耐克运动鞋 他成了全世界青少年心目中的英雄,耐克还在商店设立乔丹专柜,大屏幕上播放着NBA经典比赛,店里悬挂着乔丹在空中飞跃的巨幅海报,以充分展示“飞腾乔丹”的形象,与顾客进行沟通,“飞腾乔丹”上市第一年即创下1亿美元的销售佳绩,耐克很快成了高档篮球鞋的主导产品,“飞腾乔丹”在市场上飞腾起来了。耐克运动鞋
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耐克“飞腾乔丹”绝不是形象上的简单制胜,而是耐克“空气技术”的全面展示,耐克的哲学也是更好的技术带来更好的表现。技术力量薄弱也是国内体育品牌的通病,大多数企业的研发处于“兼容并蓄”的模仿阶段,更缺乏专业运动领域的作为,运动鞋款式大同小异,花色不少,却没有专业特征,没有提供明确的功能利益,因此品牌还比较脆弱,现在的造牌,也是涂脂抹粉,不免心虚,抗风险能力较差。

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